• 박물관 기념품, 이제는 내 맘대로 만든다?! 해외 박물관의 문화상품 개발 사례 (웹진 예술경영 로고) 김지원, 「박물관 문화상품 개발 및 유통 플랫폼 개선 방안 연구」, 문화정책논총 제32집, 2018.
  • 박물관과 미술관에서 전시공간 외에도 이곳을 들르지 않으면 어딘가 빠진 느낌입니다. 굿즈, MD, 기념품샵 등 문화상품을 파는 곳들이죠! 박물관:사회교육을 위한 공공 문화시설 박물관 문화상품:예술과 문화유산을 일상의 소비로 연결하는 매개상품, 문화유산의 사용가치를 높여 시장가치를 창출하는 마중물 역할
  • 박물관 문화상품은 마케팅 활동에 있어 박물관의 브랜드 정체성을 확고히 하고 인지도를 높이는 데 더할 나위 없이 좋은 수단입니다. 문화상품이란? ① 문화적 요소가 체화되어 경제적 부가가치를 창출하는 산물 (문화산업기본진흥법 제2조 2항) ② 문화상품은 상품 사용 과정에 개입하여 문화에 대한 이해를 촉진하고, 사용자로 하여금 새로운 문화를 창조할 수 있는 기회를 갖게 하는 “문화사용설명서” (김지원)
  • 최근 국내 미술관·박물관에도 심미적이면서 활용성이 높은 상품들을 볼 수 있지만, 불과 몇 년 전만해도 해외 선진 박물관들에 비해 소장품이나 단순한 전시 홍보차원에 머물렀었는데요. 해외 선진 박물관:최소수요 확보 가능, 개별 박물관의 명성 효과에 기초한 브랜드화, 광범위한 시도 국내 박물관:시장 규모 협소, 비용구조 개선 어려움, 박물관 부속시설의 소극적 운영으로 독립적인 상품개발이 어려움 그렇다면 해외 선진 박물관들의 문화상품은 어떤 단계를 거쳐 현재에 이르렀을까요? 유형별 선진사례를 살펴볼까요?
  • STEP 1. 프로모션 강화 단계 : 1980-1990년대 각 박물관이 가진 대표적인 소장품이나 특별 기획 전시품을 활용한 프로모션 상품(promotion products)을 제작하는 단계입니다. 목적 : 대상의 인지도 제고 & 관람객의 관심 유도
  • STEP 1. 프로모션 강화 단계 : 사례 루브르박물관(프랑스) 핵심 소장품:모나리자 문화상품 유형:브랜드상품(부채·연필·수첩 등) 대영박물관(영국) 핵심 소장품:<최초의 고대 그리스 동전> Ⓒ The British Museum 문화상품 유형:<최초의 고대 그리스 동전> 복제상품 Ⓒ Pinterest 테이트 모던(영국) 핵심 소장품:A Bigger Splash> 문화상품 유형:원화를 활용한 티셔츠 상품 Ⓒ Tate Shop
  • STEP 2. 독자 상품의 브랜드화 단계 : 2000년대 브랜드 자산관리 전문가 데이비드 아커(David A. Aaker)는 ‘브랜드 포트폴리오 모델’을 통해 브랜드 전략의 중요성을 언급한 바 있습니다. 이 모델은 고객이 구매 의사를 결정할 때 중요한 역할을 하는 대표 브랜드에 영향을 미치는 연관브랜드를 시각적으로 보여주는 모델입니다.
  • STEP 2. 독자 상품의 브랜드화 단계 : 사례 MoMA(미국) 로고 및 심벌:Ⓒ The Museum of Modern Art 로고상품:Ⓒ Behance 대표 소장품 활용상품:Ⓒ MoMA Design Store 기업 디자이너·아티스트 협업상품:Ⓒ MoMA Design Store
  • STEP 3. 참여형 상품 : 2010년대 박물관 문화상품은 관람객의 경험을 확장하는 도구이기도 하지만, 경험한 것의 재생산을 유도하는 매개물이기도 합니다. 앞의 두 단계가 상품을 유형화하는 단계였다면, 최근에는 관람객(소비자)가 상품 개발과정에 개입하여 결과물을 생산하는 개인 맞춤형 상품(customized products) 또는 사용자 참여형 상품(participated products)의 수요가 증가하고 있습니다.
  • STEP 3. 참여형 상품 : 사례 루브르박물관(프랑스) 핵심 소장품:<명예의 신, 페메> Ⓒ Wikipedia 문화상품 유형:* 3D 모델 소프트웨어 Ⓒ Storyblocks 국립초상화박물관(영국) 핵심 소장품:박물관 내의 초상화들 Ⓒ National Portrait Gallery, London 문화상품 유형:* 수요맞춤형서비스 (print on demand(POD) Ⓒ John Swannell/ Camera Press * 3D 모델 소프트웨어 베냐민 바두(Bardou)는 박물관 소장품 이미지를 활용해 3D 모델링데이터를 만들고, 웹을 통해 무료로 개방했습니다. * 수요맞춤형서비스(print on demand(POD) 박물관 소장품의 2D 이미지 저작물을 고객의 취향에 맞춰 책·티셔츠·액자의 형태로 제작합니다.
  • 경쟁력 있는 문화상품으로 문화 향유의 질과 양을 개선하고, 연관 산업이 발전하길 바랍니다.


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