이처럼 대사 중심의 연극 공연 작품을 해외에서 공연할 때 문학적 의미를 어떻게 전달할 것인가에 대한 고민에 많은 노력을 쏟음으로써 극단 모시는사람들 내에서도 작품을 새롭게 한 번 더 볼 수 있는 기회를 가지게 되었다고도 할 수 있다.


홍보전략

작가 권정생 선생님이 <강아지똥>에서 가장 중요하게 이야기하고자 하는 것은 "세상에 어느 것도 쓸모없는 것은 없다"라고 할 수 있다. 그래서 <강아지똥> 작품의 홍보 컨셉과 헤드라인(Headline) 잡기는 다음 세 가지에서 출발하였다. 첫째 변화, 혹은 변신(Transformation), 즉 더러운 것이 아름다운 것으로, 쓸모없는 것이 유용한 것이 되는 변화, 둘째 아무리 하찮은 것도 어떤 이에게는 큰 도움이 된다는 측면에서 "Nothing God made useless"이라는 최종 헤드라인을 만들게 되었다. 그리고 자기희생과 환경에 대한 중요성을 홍보 전략의 중심으로 만들었다. 그래서 위의 홍보 컨셉을 바탕으로 포스터, 전단, 프로그램, 야외 홍보물의 디자인 레이아웃, 색감, 재질을 결정하고 여러 번의 수정을 거쳐 최종 제작에 들어갔다. 영문 보도자료는 1차에서는 일반적으로 작품과 극단 소개를 중심으로, 현지에서 작성한 2차 보도자료는 공연내용과 '똥'의 문학적, 문화적 차이에 대한 이해를 중심으로 하였다. 보도자료의 헤드 카피는 '똥의 의인화'를 중심으로 서양관객에게 익숙한 안데르센의 <미운오리 새끼>에서 아이디어를 얻어서 "The Ugly Dump-ling: A Story about Doggy Poo-Doggy Poo Character Makes Friend's Life Shine"로 결정하였다. <강아지똥>의 자기 희생정신의 아름다운 이야기를 보여주고자 한 것이다.

거리 전단 홍보는 관객들이 주로 많이 모이는 로열 마일(Royal Mile)을 중심으로, 에든버러 현지에서 좋은 반응을 얻고 있은 다른 극장의 어린이 가족 공연 작품 전후를 중심으로 하였다. 아울러 포스터 야외 작업뿐만 아니라 바람개비 홍보물을 통하여 관객들의 관심을 유도 하였다.
 

마케팅 전략

글의 서두에서도 언급하였듯이 에든버러에 참여하고 있는 주요 해외극단들의 에든버러 진출의 경향은 에든버러 이후의 투어를 분명한 목적으로 하고 있다. 그러므로 그들이 만들어내는 작품의 경향들은 언어 문화권 중심의 전통적인 양식보다는 동시대의 보편적인 정서와 극단만의 독특한 비언어적 양식을 보여주는 공연들이다. 또한 다분히 사회적이 이슈를 다루기보다는 엔터테인먼트적 요소가 강하다고 할 수 있다.

이러한 가운데 언어와 문화적 차이를 극복해야 하는 모시는 사람들의 <강아지똥>의 마케팅 목표는 어린이 가족 공연을 중심으로 하는 공연예술축제와 아트센터의 프로모터를 중심으로 하는 투어 마케팅 전략이 그 일차 목표였다. 현지에서 많은 표를 파는 것도 중요한 일이지만 에든버러에 공연을 관람하러 오는 프로모터들에게 <강아지똥>을 긍정적으로 노출하기 위해 그들을 일차적으로 공연장으로 끌어들이는 것이 가장 우선되는 마케팅 목표였다. 기존 <몽연> 작품에 긍정적인 반응을 보였던 프로모터를 중심으로, 어린이 청소년 아동축제 관계자, 프린지 페스티벌 등록 프로모터 중 관련자 그리고 영국 브리티시 쇼케이스(The British Showcase)에 참가한 어린이 가족공연 프로모터, 비지팅아츠(Visiting Arts)와 프린지 사무국에서 주최한 프로듀서 조찬 미팅(Producers' Breakfast) 등을 중심으로 프로모터 확보 마케팅 전략을 펼쳤다. 또한 런던 한국문화원과 예술경영지원센터에서 지원한 에든버러 프린지 진출 한국단체의 공동 프로모션 행사인 '코리아 앳 프린지';를 통하여 <강아지똥>과 <몽연> 작품을 홍보, 마케팅 하였다.
 

또한 현지에서 티켓 판매를 확대하기 위하여 프린지 페스티벌과 동시에 열리고 있는 국제 책박람회(Edinburgh International Book Festival)와 연계 프로그램을 구축하고자 했는데 아쉽게도 공동 협력의 시기를 놓치게 되었다. 또한 씨베뉴(C-venue) 내에 어린이 가족 공연 홍보 프로그램, 언론, 거리, 포스터 홍보, 그리고 네트워크 미팅 등에 참여하여 홍보마케팅을 펼쳤다.


성과

결과적으로 2009년 <강아지똥>의 에든버러 진출은 싱가포르 어린이연극제에 초청 받게 되는 성과를 가져왔다. 또한 영국 런던의 캠든 피플극장(Camden People Theatre)과 아일랜드의 몇몇 아트센터 역시 향후 초청에 대한 의사를 밝혀왔다.

무엇보다도 가장 큰 결실은 대사 중심의 언어 연극이면서 문화와 정서가 서양과는 분명한 차이점이 있는 <강아지똥>이라는 작품을 해외 관객과 만나기 위해 새롭게 다시 준비해 간 과정이라 할 수 있다. 그러한 과정을 통하여 권정생 선생님의 문학적 정서를 서양 관객들에게 잘 전달할 수 있는 방법을 찾아간 것은 극단에게도 분명한 자산으로 남았다고 할 수 있다. 극단은 이러한 자산을 바탕으로 국내 공연활동에서는 공연예술과 교육이 만나는 <강아지똥> 영어 교육연극이라는 새로운 방향성을 제시하게 되었다. 단순한 영어듣기를 위한 영어연극이 아닌 아름다운 문학적 정서를 연극으로 녹여줄 수 있는 그 가능치를 보여준 것이라고 할 수 있다. 또한 마카오 연극인들로부터 <강아지똥>의 아름다운 이야기를 중국어권 언어로 선보일 수 있는 국제공동작업의 가능성도 제시되었다.

우리는 어떤 일을 계획할 때, 그 일이 '성공적'으로 마무리되길 원한다. 그러나 그 성공의 의미는 계획된 목표에 따라, 참여한 사람들에 따라 달라질 수밖에 없다. <강아지똥>에 온 힘을 쏟은 '극단 모시는 사람들'에게 이번 에든버러에서의 한 달 간의 공연이 어떤 의미에서든 성공적인 한 달이었기를 바래본다.
 

연결기사
<강아지똥> 에든버러 프린지 진출기① 에든버러 공간 읽기

필자소개 최석규는 1994년 춘천마임축제를 시작으로 16년 동안 공연예술축제의 현장에서 활동하고 있다. 2004년 런던의 Central School of Speech and Drama에서 Creative Producer 석사과정을 마친 후 한국 연극의 국제교류와 국제공동창작을 중심으로 활동하는 아시아나우(AsiaNow)를 설립하여 극단 여행자, 사다리움직임연구소, 극단 뛰다 등과 함께 공연예술 국제교류 작업을 하고 있다.