중국 공연시장 분석

2014년 공연시장 전체 경제 규모는 434억 3200만 위안으로 2013년에 463억 위안이었다는 수치와 비교할 때 6.19% 하락했다. 자세한 사항은 아래와 같다.

- 정부 보조(농촌 공연 불포함) 109억 9400만 위안, 동기 대비 13.46% 감소
- 농촌 공연 72억 9천만 위안, 동기 대비 22.86% 감소
(*농촌 공연은 중국 정부의 문화 여가 생활의 보급화를 위한 민생 정책의 일환으로 진행 중인 보조금 지원 사업이다.)
- 공연 티켓 매출 148억 3200만 위안, 동기 대비 12.13% 감소
- 공연 파생 상품 및 후원 수입 26억 3400만 위안, 동기 대비 6.26% 감소
- 공연 설비 및 기타 서비스 수입 56억 2800만 위안, 동기 대비 3.48% 감소

▲ 2014년 공연시장 장르별 수입 비교

공연 티켓 매출
전문 공연장의 공연 횟수는 8만 2000회, 티켓 매출은 66억 9백만 위안으로 공연 횟수는 동기 대비 10.36% 증가하였고 티켓 매출은 1.1% 증가했다. 대형 콘서트 및 음악회 공연 횟수 1400회, 티켓 수입은 25억 6900만 위안으로 공연 횟수는 동기 대비 소폭 증가했지만 티켓 수입은 20.27% 증가했다. 여행 공연은 6만 200회, 티켓 수입은 38억 3700만 위안으로 공연 횟수와 티켓 수입 모두 동기 대비 37.3% 증가했다. 기타 공연 47만 8100번, 티켓 수입 18억 1700만 위안으로 동기 대비 12.9% 하락했다.

▲ 2014년 티켓 수입 분포

▲ 2014년 전문 공연장 티켓 수입 및 공연 횟수

농촌 공연 수입
농촌 주민 우대 공연 횟수 6만 8800회로서, 정부 보조금 3억 2900만 위안, 농촌 상업 공연 100만 4000회, 공연 수입 17억 3500만 위안이다.

▲ 2014년과 2013년 농촌 공연 횟수 및 수입 비교

공연 파생 상품 및 후원 수입
공연 파생 상품 수입 2억 6500만 위안, 동기 대비 14.24% 하락했다. 공연 후원 수입 20억 9900만 위안으로 동기 대비 7.24% 하락했다. 음악 페스티벌 파생 상품 및 기타 수입은 2억 7천만 위안이며 동기 대비 8% 증가했다.

공연 설비 및 기타 서비스 수입
공연장 건물 관리 및 설비 서비스 수입은 18억 5천만 위안으로서, 동기 대비 25.25% 증가하였고, 티켓 이외의 기타 수입은 33억 4700만 위안, 동기 대비 12.91% 하락하였다.

정부 보조금
국영 연극단체 52억 2백만 위안, 동기 대비 8.44% 하락하였고, 민영 공연단체 1억 4700만 위안, 동기 대비 3.29% 하락했다. 국영 공연 매니지먼트 회사 2억 1500만 위안, 동기 대비 4.88% 하락했으며, 민영 공연 매니지먼트 회사 5200만 위안으로서 동기 대비 8.77% 하락했다. 전문 공연장 53억 7800만 위안으로, 동기 대비 20.15% 하락하였다.

공연 티켓 서비스
모바일, 뉴미디어, 빅데이터

뉴미디어의 발전이 티켓 서비스 운영의 다양화를 이끌고 있다. 중국 공연시장이 발전하면서 소비자들 또한 문화 상품에 대한 요구가 세분화되고 있으며, 공연 티켓 서비스 업체는 기존의 단일한 종이 티켓 판매에서 다양한 채널을 통한 온라인 티켓 서비스 제공으로 변화하고 있다.

모바일 티켓 서비스
통계에 따르면 2014년 중국 모바일 쇼핑 시장 규모가 9291억 1천만 위안으로 연평균 239.3%가 증가하고 있는 상황이다. 모바일 인터넷이 발달하면서 소비자는 모바일 쇼핑에 더욱 몰리게 되었고 모바일 지불과 관련한 기술도 발달하고 있다. 위쳇과 또우반, 지불보와 같은 기존 온라인 지불서비스 업체 이 외에도 중소기업에서 관련 어플리케이션을 개발하고 있다.

멍징휘 연극 공작실(孟京辉戏剧工作室)과 지불보과가 결합하여 ‘새로운 극장 실험(创新剧场实验)’을 선보였으며 관중들은 지불보를 통해 티켓을 구매하고 QR코드를 이용해 극장에 입장하게끔 했다. 이러한 전자 티켓의 기능뿐만 아니라 공연전과 공연이 끝나기 전에 알림 서비스를 제공하고 있다.

뉴미디어를 이용한 다채널 연계
모바일 티켓 서비스는 티켓 판매 채널을 다양화했을 뿐만 아니라 이는 공연 업체와 소비자 간의 거리를 좁혀 주는 역할을 했다. 소비자의 요구를 파악하고 소비자 집단을 분석하여 티켓 판매 서비스 범위를 넓혀 나가는 것이다. 대형 업체를 통한 판매가 아닌 중소형 업체를 통해 작지만 전문화된 맞춤형 서비스를 제공하고 있으며 이러한 발전 방향은 티켓 서비스 시장에 새로운 바람을 불고 올 것으로 예상된다.

빅데이터 시대의 새로운 문화 오락 플랫폼
인터넷이 모든 업계의 발전과 성장에 큰 영향을 미치는 요소로 부상하면서 빅데이터의 영향력이 더욱 커지고 있다. 티켓 서비스는 공연 업계의 데이터를 산출할 수 있는 객관적인 지표로서 중요한 빅데이터 자료이다.

따마이왕(大麦网)은 상하이 윈펑신창 투자관리 유한공사(上海云锋新创投资管理有限公司)의 투자를 받았으며 용러 티켓 서비스(永乐票务)는 러슬왕 산하의 러슬 스포츠의 투자를 받았다. 온라인 티켓 판매 서비스 플랫폼인 시슬취(西十区)는 화인문화산업투자기금(华人文化产业投资基金)의 천만 위안의 융자를 얻었다.

투자 서비스 업계의 큰 자복 속에서 이렇게 계속해서 투자받는 원인은 첫 번째 티켓 서비스 업체가 데이터를 가지고 있으며 두 번째 대형 티켓 서비스 업체가 실질적인 데이터 ‘가공’ 과정에 의한 ‘부가가치’를 생산할 수 있는 능력을 가지고 있기 때문이다. 빅데이터는 영향력 있는 정보를 제공해 주고 있고, 공연 벨류체인에서 핵심적인 역할을 담당하고 있다. 공연과 빅데이터의 중개 역할을 하고 있는 티켓 서비스 업체는 공연의 직접적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 파생 상품 개발에도 큰 영향을 미치고 있어 그 중요성이 더욱 강조되고 있다.

전문 공연장 운영 현황

2014년 중국 전국의 전문 공연장 수는 2143개로 총수입은 142억 8800만 위안이다. 이는 2013년에 비해 7.15% 증가한 수치이다. 그중 공연 수입이 70억 6천만 위안으로 총수입의 49.41%를 차지한다. 설비 등의 기타 수입은 18억 5천만 위안으로 12.95%를 차지한다. 정부 보조금은 53억 7800만 위안으로 37.64%이다.

▲ 2013년과 2014년 공연장 수입 구조

공연 현황
2014년 전문 공연장에서 상영한 공연 횟수는 8만 2천 번으로 전체 관중 수는 5914만 명이다. 통계에 따르면 전국 2143개 공연장 중에 35%가 다른 용도로 이용되거나 운영을 중지하였다. 정상적으로 공연을 상영하는 공연장 중에는 한 공연이 평균적으로 매년 58번 상영을 했으며, 한 공연의 평균 관객 수는 796명이었다. 공연별 상영 횟수는 아래와 같다.

▲ 2014년 전문 극장 장르별 공연 횟수

2014년 공연장의 주요 수입 중 영업 수입은 38억 8500만 위안으로 2013년에 비해 14.09% 감소했다. 공연장 임대 수입은 31억 7500만 위안으로 2013년에 비해 11.01% 증가한 수치이다. 자체 공연의 횟수와 수입은 평균적으로 하락하였으며 주요 원인으로는 두 가지가 있는데 첫째는 민영 공연단체들의 자체 극장 운영 비율이 높아지면서 극장의 임대료가 올라가는 현상이 발생하였고 두 번째는 기업들의 후원과 공연 구매가 감소하였기 때문이다.

▲ 2014년 극장 임대와 자영 공연 수입 비교

종사 인원
중국의 전문 공연장에서 일하는 인원은 28,340명으로 그중 중간 관리 인원은 6,369명이다. 공연장 관리 인원은 대체로 예술, 무대기술, 관리, 교육 등으로 나뉘며, 여기에는 전문가들이 자리하고 있다. 이러한 전문단은 관리 인원의 30%를 차지한다.

2014년 말 중국공연협회가 발표한 <공연 매니지먼트 허가증>에 따르면 허가증을 가지고 있는 인원은 26,938명이다. 그중 극장에서 종사하는 인원은 11,126명이고 4.18%를 차지한다.

▲ 2014년 전문 극장 인원

문제점
현재 중국에 있는 공연장 중에 70% 이상이 공연 이외의 다른 용도로 대관되고 있다. 이는 공연장의 지출 대부분이 공과금과 토지세로 지불하고 있고, 공연장의 운영비용이 전체적으로 높은 편이어서 운영상의 어려움이 존재하기 때문이다. 현재 중국 공연시장은 여전히 발전하고 있는 단계로 창작 공연들을 많이 상영해해 하지만 높은 제작비와 접대비, 홍보비 등 티켓 매출로만 공연장을 운영하기에는 어려움이 크고 위험부담이 매우 높은 이유가 있다. 이 때문에 많은 공연장들이 자체 운영 방식을 피하고 있다.

▲ 800석 극장의 하루 경영 운영금과 수입 비교