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낯설지만 친숙한 Dynamic Pricing -가변 가격제의 확산과 전망-

Dynamic Pricing, 들어보셨나요?가변 가격제=가변적 가격 책정=동적 가격 전략.위와 같이 풀이할 수 있는 Dynamic Pricing은 동일한 제품, 서비스에 대한 가격을 시장 상황에 따라 탄력적으로 변화시키는 전략입니다.

똑같은 재화를 구입하더라도 상황에 따라 다른 금액을 지불하게 되는 경우가 있습니다.영화 : 시간·요일마다 다른 영화티켓 가격
      ex) 조조요금, 평일요금, 주말요금
전기요금 : 사용량이 많은 피크 시간대에 요금 증가
      ex) 여름철 2시-5시 전력피크 시간대 최대 2.3배 부과

공연 티켓 역시 조기예매할인 당일예매할인 패키지 티켓 타임세일 등 소비자 맞춤형으로 다양한 가격을 책정하고 있는데요.

조금 더 명확하게는 Dynamic Pricing은 거래가 이루어지는 순간순간의 다양한 변수가 즉각적으로 상품 가격 변동에 반영되는 것을 말합니다. 경매와 스포츠/공연 암표. 수요자와 공급자가 실시간으로 구매가격을 협상

Dynamic Pricing은 아래의 조건에 맞는 사업이라면 더욱 효과를 볼 수 있습니다.상대적으로 고정된 서비스 능력/높은 시장 세분화 가능성/소멸되기 쉬운 재고/사전판매가 가능한 시스템을 갖춘 업종

최근에는 디지털화 메가트렌드·클라우드·빅데이터 분석·인공지능 알고리즘 등 다양한 ICT 기술의 발달로 인해 실시간으로 판매 정보를 파악하고, 전달될 수 있는 용이성이 중요한 Dynamic Pricing의 영역이 더욱 커지고 있습니다.

대형마트 디지털 가격표시 장치, 주차요금 정산기, 온라인 쇼핑몰

빅데이터 등 기술의 영향으로 단순한 가격차별화를 넘어 소비자 개개인의 상황과 취향을 고려한 Personalized Pricing이 가능해질 전망입니다.

이러한 가격을 측정하는 입장에서는 소비자가 구매·지출에서 납들 할 만한 가격을 제시해야 합니다. 또한 기업 수익증대 뿐만 아니라 소비자 후생 증대 동반을 면밀히 검토해야 하겠습니다.