정보 > 정책제도Q&A 상세보기 (박물관 문화상품, 이제는 내 맘대로 만든다?!)

박물관 기념품, 이제는 내 맘대로 만든다?! 해외 박물관의 문화상품 개발 사례 (웹진 예술경영 로고) 김지원, 「박물관 문화상품 개발 및 유통 플랫폼 개선 방안 연구」, 문화정책논총 제32집, 2018.

박물관과 미술관에서 전시공간 외에도 이곳을 들르지 않으면 어딘가 빠진 느낌입니다. 굿즈, MD, 기념품샵 등 문화상품을 파는 곳들이죠! 박물관:사회교육을 위한 공공 문화시설 박물관 문화상품:예술과 문화유산을 일상의 소비로 연결하는 매개상품, 문화유산의 사용가치를 높여 시장가치를 창출하는 마중물 역할

STEP 1. 프로모션 강화 단계 : 1980-1990년대 각 박물관이 가진 대표적인 소장품이나 특별 기획 전시품을 활용한 프로모션 상품(promotion products)을 제작하는 단계입니다. 목적 : 대상의 인지도 제고 &amp; 관람객의 관심 유도

STEP 2. 독자 상품의 브랜드화 단계 : 2000년대 브랜드 자산관리 전문가 데이비드 아커(David A. Aaker)는 ‘브랜드 포트폴리오 모델’을 통해 브랜드 전략의 중요성을 언급한 바 있습니다. 이 모델은 고객이 구매 의사를 결정할 때 중요한 역할을 하는 대표 브랜드에 영향을 미치는 연관브랜드를 시각적으로 보여주는 모델입니다.

STEP 2. 독자 상품의 브랜드화 단계 : 사례  MoMA(미국) 로고 및 심벌:Ⓒ The Museum of Modern Art 로고상품:Ⓒ Behance 대표 소장품 활용상품:Ⓒ MoMA Design Store 기업 디자이너·아티스트 협업상품:Ⓒ MoMA Design Store

경쟁력 있는 문화상품으로 문화 향유의 질과 양을 개선하고, 연관 산업이 발전하길 바랍니다.